Google AdWords wordt door veel webwinkeliers gebruikt om verkopen te realiseren. Voor dat een verkoop plaats vindt gaat deze verkoop door een aantal stappen. Deze stappen noemen we ook wel de conversie funnel. De conversie funnel begint bij de CTR in Google. De CTR wordt berekend aan de hand van het aantal keren dat iemand op de advertentie in Google heeft geklikt ten opzichte van de hoeveelheid vertoningen. In deze blogpost drie tips voor het verbeteren van de CTR van je advertentie campagne in Google.

1. Verbeter je kwaliteitscore: Ten eerste is het van belang dat de kwaliteit van de campagne (kwaliteitscore) in orde is. Dit zorgt voor een hogere CTR, maar tevens voor een lagere CPC (Cost-per-click) en een hogere positie in de gesponsorde koppelingen van Google. De kwaliteitscores van de campagne scoren goed bij hoge relevantie van de gekozen zoekwoorden, landingspagina en advertentietekst.

2. Pas je advertentieteksten aan: De advertentietekst is hetgeen wat een potentiële koper ziet wanneer hij of zij een relevant zoekwoord invoert in Google. Deze advertentietekst is het uithangbord van de AdWords campagne. Dit betekent dan ook dat deze een trigger moet zijn (Bijv.:“Scheermesjes nu 30% goedkoper dan winkel. Profiteer nu!”) Zorg ervoor dat niet alleen de titel maar ook de tekst van de advertentie relevant is voor de potentiële koper. Om te testen welke advertentietekst het best converteert,  is het van belang om meerdere advertentieteksten te schrijven per advertentiegroep. Op deze manier kunnen de advertenties rouleren in Google en zal de best presterende het vaakst worden vertoond.

3. Maak gebruik van relevante zoekwoorden: Maak gebruik van relevante zoekwoorden die ook daadwerkelijk betrekking hebben op de campagne. Indien een webwinkelier gebruik maakt van zoekwoorden die niet overeenkomen met de advertentie zullen de potentiële kopers niet klikken op de advertentie. Een potentiële koper die bijvoorbeeld zoekt op het zoekwoord “Goedkope Scheermesjes” zal niet klikken op een advertentie met de advertentietekst: “Opzoek naar keukenapparatuur? Bezoek dan onze website en profiteer.”. Verder is het van belang om niet alleen gebruik te maken van combinatie, exacte, zinsdeelzoekwoorden, maar ook van uitsluitingszoekwoorden om de CTR  en  de kwaliteit van de campagne te verhogen.